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　　拿起一只景德镇青花瓷茶杯，釉（yòu）面洁白光滑，杯面镂雕的“玲（líng）珑眼（yǎn）”透着星星点点的（de）光影，精致的工艺诠释（shì）着“白如玉、明如镜、薄如（rú）纸、声如磐（pán）”的千年瓷韵。行走在第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消（xiāo）博会”）的（de）景（jǐng）德镇（zhèn）陶瓷精品展区，各式各样（yàng）的瓷器琳琅满目（mù），前（qián）来观赏购（gòu）买的消（xiāo）费者络绎不绝。

　　证券时（shí）报记者发现，以“国际范（fàn）”著（zhe）称的消博（bó）会（huì），今年刮起了一（yī）股“国潮风（fēng）”，国潮（cháo）元素成为（wéi）一大特色（sè）和（hé）亮点（diǎn）。各具特色（sè）的老字号与新国货同台亮相，引领着消费潮流（liú）。面对国潮（cháo）消（xiāo）费（fèi）机遇（yù），国货品牌（pái）一方面通过（guò）产品与营（yíng）销创新推动品牌年轻化，另一方面则积极“走出（chū）去（qù）”，拓展海外大市（shì）场。

　　国货潮品频（pín）频（pín）“圈粉”

　　物（wù）萌（méng）苏、微（wēi）雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶自飞、行舟下，这（zhè）些充满浓郁（yù）中国风的意象（xiàng），分（fèn）别是贵州茅台酒·春系列文化（huà）产品的六款产品。在（zài）本届消博会上，贵州茅台（tái）举行了春系（xì）列文化产品首发仪（yí）式，以东方美学的独特意（yì）境吸引了一（yī）众消费者的目光。

　　来到贵州（zhōu）茅台的（de）展区（qū），500平方米的展（zhǎn）区内（nèi）人（rén）头攒动，不（bú）仅展出了飞天系列酒、生肖系（xì）列酒等（děng）拳头产品，还有作为集（jí）团年轻化产品代表的（de）茅（máo）台冰淇（qí）淋（lín）。记（jì）者在现场看到，存放茅台冰（bīng）淇淋的冰箱前（qián），一直都有排队购买的（de）消费者。

　　连续两年作为消博会官方IP合作（zuò）伙（huǒ）伴参会的泡泡玛特，同样是本届消博会中（zhōng）的（de）“团宠（chǒng）”。记者（zhě）注意到，今（jīn）年泡泡玛特在展位内的“国潮产（chǎn）品主题展示区”展（zhǎn）出了多（duō）款（kuǎn）带有传统（tǒng）文化元素的（de）产品，例（lì）如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、龙年限（xiàn）定“龙吟献瑞”系列等。“作为潮流玩具品牌，我们一直在发现（xiàn）潮（cháo）流（liú）、找到潮流，而（ér）带（dài）有中（zhōng）国文化、中国元素（sù）的产品是（shì）现在的潮流，我们计划推出更（gèng）多具（jù）有中国（guó）传统文化元素的产品，并将这些产品推（tuī）向世（shì）界（jiè）。”泡泡玛特公共事（shì）务（wù）总经理王涛（tāo）在（zài）接受证券时报记者采访时（shí）表示。

　　记者发现，无论（lùn）是（shì）历（lì）史悠久的老字（zì）号还是时尚（shàng）的新（xīn）国货，在消（xiāo）博（bó）会现场都“圈粉”无数。据了解，本届（jiè）消博会打造了国（guó）货特色（sè）潮品区，覆盖了8个（gè）场馆当中的（de）3个，国潮（cháo）已成为消费赛道的一个主流（liú）趋势。

　　推动品牌年（nián）轻化

　　《2024年中国国潮经济发展状（zhuàng）况（kuàng）及消费行为调（diào）查报告》显示，2023年（nián）中国国潮经济市场规（guī）模为20517.4亿（yì）元，同比增长（zhǎng）9.44%，预计（jì）2028年将突破（pò）30000亿元。报告还（hái）显示，消（xiāo）费者购买国潮产品的主要原因是产品更具时尚感和独特的（de）文化内涵，能够贴合中国消费者的文化、审美和使用需求。

　　国潮的兴起，为国货（huò）品牌带来了广阔的发（fā）展（zhǎn）机遇。面对这一万亿（yì）级市场，国货品牌抢抓（zhuā）机遇，在产品创新和品牌营销上持续发力。尤其（qí）随着90后、95后逐渐成为消费主（zhǔ）力军，让品牌更年轻化、时尚化成为国货品牌（pái）的（de）共同策略（luè）。

　　连续4年（nián）参展的（de）片（piàn）仔（zǎi）癀，此次除了带来片仔癀、安宫牛黄丸等（děng）核心产品以外，还重点展（zhǎn）出（chū）了（le）人参霜（shuāng）和祛斑膏等美妆产品（pǐn）。“我们致力于打造‘东方新国妆’片仔（zǎi）癀化妆品，展现中式成分与科技护（hù）肤的融合创新（xīn），为热爱（ài）健（jiàn）康美的女性服（fú）务（wù）。”片仔癀展商在接受（shòu）证券时报记者（zhě）采访时表（biǎo）示。

　　“出海”走向大市场

　　“茅台集团已（yǐ）经（jīng）形成白（bái）酒、红酒、果酒的出口产品矩阵，产品销往全球64个国家和地区，我们2023年出口额超43亿元，占到中国白酒出口额的（de）77%。”在本（běn）届消博会（huì）启动仪（yí）式的致（zhì）辞（cí）中（zhōng），贵（guì）州茅台党委书记、董（dǒng）事长丁（dīng）雄军表示。

　　片仔癀产品出口至中国香（xiāng）港、印尼、泰国、新加坡、马来西亚、加拿大、澳门（mén）等国家和地区，连续多年位居中（zhōng）国中成药单（dān）项出口创汇前（qián）列；2023年，泡泡玛特线（xiàn）下门店首次进驻法国（guó）、马来西亚（yà）、泰国（guó）及荷兰，港澳台及海外业务营收（shōu）达到10.66亿元……记者注意到，“出海”已（yǐ）经（jīng）成（chéng）为国货品牌（pái）的必选项（xiàng），多个参会展商都向记者表达（dá）了进一步扩（kuò）展海外市（shì）场的计划。

　　企业（yè）加速“出海（hǎi）”的同（tóng）时，政（zhèng）策鼓励支持的力度也在不断提升（shēng）。2022年（nián），《新时（shí）代推进品牌建（jiàn）设的指导意见》发布，明确提出鼓励企业实施（shī）品牌国际化战（zhàn）略，拓展（zhǎn）国际市场；今年1月，商务部发布关于组织开展2024年（nián）“老字（zì）号嘉年华”活（huó）动的通知，鼓励老字号运（yùn）用跨境电商开拓国际市场，探索与海外知名品牌开展深度合（hé）作……

　　安永大中华区零售与消费（fèi）品行业主（zhǔ）管合伙人郑铭驹向证券时（shí）报记者（zhě）分析，中国消费品“出（chū）海”主要呈（chéng）现（xiàn）三（sān）大变（biàn）化，一是品（pǐn）类（lèi）日益丰富，包括（kuò）食（shí）品饮料、美妆日化、电子（zǐ）产品及家电、新能源（yuán）汽车等各个领域（yù）；二是（shì）目的地多元化，除了欧美市（shì）场，东南亚、中东（dōng）、拉美等地区也成为重要目标；三是（shì）向“全（quán）球化（huà）”转（zhuǎn）型，在（zài）产品设计、营销（xiāo）策略、供应（yīng）链管理（lǐ）等（děng）方面实施深度本地化战（zhàn）略。

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“国潮风”劲吹 老字号与新国货引领消费潮流

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